HORSE
BRANDING

Ein Unternehmen ist wie ein Pferd. Ein Unternehmen ist wie ein Pferd: Beide verfügen über eine unverkennbare Persönlichkeit. Manche Unternehmen sind leistungsfähig wie Rennpferde, andere störrisch wie Esel. Manchmal bewegen sie sich schwerfällig und träge, manchmal eher ungestüm und wild.

Jedes Pferd hat seinen Reiter, der es, ähnlich wie ein Manager sein Unternehmen, zu einem bestimmten Ziel zu leiten vermag. Dabei ist auch die Art und Weise des Ausrittes entscheidend. Ob Galopp, Trab oder Schritt - die richtige Strategie entscheidet sowohl beim Reiten als auch bei der Unternehmensführung über das erfolgreiche Erreichen des Zieles. Des Weiteren stellt sich die Frage nach den richtigen Mitteln, die sowohl einem Pferd als auch einem Unternehmen helfen, sicher und effektiv an seinen Bestimmungsort zu gelangen. Macht ein Sattel Sinn, ist ein enges Zaumzeug notwendig, gibt es Zügel?

Ich kann an dieser Stelle dankend sagen, dass ich in Bezug auf eine Corporate Identity-Entwicklung (CI) zwei sehr unterschiedliche Ausritte mit verschiedenen Unternehmen mitgestalten durfte. Der eine war geprägt durch einen festen Sitz im Sattel und klarem Ziel vor Augen, der andere durch Scheuklappen und unterschiedliche Reiter. Ich freue mich, euch die zwei CI-Prozesse der Unternehmen vorstellen und den daraus gewonnen Lernerfolg, nämlich die Wichtigkeit einer gesamtheitlichen Sichtweise in Bezug auf eine einheitliche CI, mit euch teilen zu können.


Bewertung von Prof. Axel Kolaschnik

Masterarbeit
Horse Branding
Markus Harmansa / 2010

Um die Belegschaft für den CI-Prozess zu begeistern und zu informieren entwickelte ich die Leitfigur "mymoa"
(My Master of Arts). Sie gestaltet sich dem asiatisch klingendem Namen entsprechend in Form eines weisen
Ninja Kämpfer. Die verspielte Gestaltung hatte zum Ziel, alle Bezugsgruppen zu motivieren aktiver Bestandteil des CI-Prozess zu werden. Positives Resultat daraus war ein sehr konstruktiver CI-Workshop in dem die Basis der neuen CI gemeinsam erarbeitet wurde. Den nur eine von der Belegschaft getragene CI kann sich sowohl innerhalb des Unternehmens als auch außerhalb auf dem Markt authentisch auswirken. Eine projektbezogene Website bot zudem grundlegende Informationen sowie Aufschluss über den Verlauf des Projekts. Flankiert wurde die Website mit dem "mymoa-Aufsteller" welcher mittels regelmäßiger Newsletter die Belegschaft auf den neusten Stand brachte.

Studium

HSM Kommunikationsdesign M.A.

Kurs

Masterarbeit

Thema

Corporate Identity / Design

Prof.

Axel Kolaschnik

Info

www.gestaltung.hs-mannheim.de